Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(du女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作ō)详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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