很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎ奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗n)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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