很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。 <未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗/p>

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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