“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无(wú)任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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