“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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