今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(b中国有几个党派，中国有几个党派组织ǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转中国有几个党派，中国有几个党派组织型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内中国有几个党派，中国有几个党派组织(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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