既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

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