“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简(j鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故iǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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