周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤(pí)酒运进(jìn)来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在(zài)运送(sòng)洪水时的救灾物资(zī)。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美好代价是越(yuè)来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐(lè)节刺(cì)客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就(jiù)有30多(duō)个，平均(jūn)单日票(piào)价(jià)已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票(piào)价(jià)最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门(mén)票的价格在(zài)不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓(méi)音乐节为例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾(céng)发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血(xuè)吧(ba)（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的(de)制作(zuò)成本(běn)是(shì)越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着音乐节(jié)商业化(huà)的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出还是(shì)出在乐(lè)队(duì)和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批(pī)地(dì)下乐队“重见天(tiān)日(rì)”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大的艺人(rén)更(gèng)是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过(guò)综(zōng)艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出(chū)的观(guān)众也在快速增长，音(yīn)乐节的(de)票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示(shì)，随着(zhe)国内消费(fèi)人群经(jīng)济水平(píng)的(de)提高，不止音乐(lè)节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的(de)门(mén)槛都在提高。国外的(de)知名音乐(lè)节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料(liào)的(de)是，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第(dì)一财经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节就占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也(yě)越(yuè)来越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届(jiè)时，科(kē)切拉的(de)门(mén)票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车(chē)、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元(yuán)的(de)经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的(de)主办(bàn)方，不单单(dān)只(zhǐ)是(shì)演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区(qū)、房地(dì)产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而(ér)各(gè)路品牌(pái)也(yě)开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的吃住行，每人玩一天(tiān)平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万(wàn)元(yuán)收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报和都(dōu)江堰(yàn)政府发布的数据(jù)显示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的(de)客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵(zūn)义赤(chì)水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐(l画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东è)节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐节势头越(y画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东uè)来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的(de)“野(yě)心”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的(de)赞助(zhù)、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音(yīn)乐(lè)节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万(wàn)人关注。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市(shì)场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数(shù)据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的(de)年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的(de)主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及(jí)在音乐节(jié)线上线下最大程度(dù)曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上(shàng)现(xiàn)有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自(zì)身辐(fú)射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居多也(yě)就(jiù)意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节(jié)入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的(de)音乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定(dìng)延期举办(bàn)。在(zài)此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个品牌接连宣布延(yán)期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业，所有的(de)前(qián)提都基于这个(gè)音乐节对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花，任何一个音(yīn)乐(lè)节如(rú)果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一(yī)这个赞(zàn)助没(méi)到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培(péi)养(yǎng)观(guān)众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过这(zhè)些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到单(dān)日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能(néng)不能值回票价甚至物超所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出(chū)内(nèi)容(róng)。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的(de)时候(hòu)，总会(huì)对比国外的(de)音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是艺(yì)人资源，国内都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上(shàng)，国(guó)内的音乐节(jié)已经有足够的成(chéng)长，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气(qì)力(lì)放在内容(róng)和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：美阿密—女性私护高端品牌|女性生殖保养|女性私密健康养护|女性私护微商代理产品|美阿密官网 画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东