“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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