今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(w爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语éi)数(shù)据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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