既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费无可厚非是什么意思-height: 24px;'>无可厚非是什么意思季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐ无可厚非是什么意思n)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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