唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人(rén)均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包(bāo)括唐(táng)岩的(de)助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注(zhù)出(chū)海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在(zài)国内社交格局(jú)基本(běn)已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在(zài)舒适区(qū)里待了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无(wú)明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收已经连(lián)续三年(nián)下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的(de)情感，整个公司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间(jiān)内，陌(mò)陌在北(běi)京互(hù)联(lián)网行业(yè)都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代财经表示(shì)，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不可能(néng)在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班(bān)到日本东京集(jí)中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下(xià)了(le)当(dāng)地近800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务(wù)层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明(míng)显多了起来。大量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政、采购等(děng)工作(zuò)，在其带领下(预期收益率计算公式 预期收益率是什么xià)，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门(mén)，一些(xiē)职能部门(mén)甚至(zhì)直(zhí)接被(bèi)砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出(chū)新的(de)机会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩(tān)死水，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上(shàng)感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人(rén)的区别(bié)。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没(méi)能打(dǎ)响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海(hǎi)外实预期收益率计算公式 预期收益率是什么属必然。可问(wèn)题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启(qǐ)出(chū)海战略(lüè)能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大(dà)门(mén)，草(cǎo)草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海(hǎi)红(hóng)利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲(fēi)律宾等(děng)地上(shàng)线了(le)一款功(gōng)能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余人的(de)出(chū)海(hǎi)业(yè)务部(bù)，推出(chū)了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任(rèn)何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社(shè)交方(fāng)式(shì)，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收(shōu)益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来(lái)产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一(yī)段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先级都要低(dī)于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花(huā)就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一(yī)个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化(huà)壁垒(lěi)的(de)同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态(tài)跟(gēn)玩(wán)法上的(de)创(chuàng)新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道眼前预期收益率计算公式 预期收益率是什么的(de)限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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