很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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