“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(g大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么ōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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