Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产(ch公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员ǎn)品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(s公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员hòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应(yīng)该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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