很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近(礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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