很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技(突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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