“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗)装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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