“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来在(昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县zài)线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。

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