Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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