今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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