既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度苏州区号是多少消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749苏州区号是多少元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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