今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得(骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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