唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个(gè)不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格(gé)局基(jī)本已定(dìng)、监管不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则(zé)）计(jì)量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司(sī)能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商(shāng)直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么(me)特(tè)别的情(qíng)感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名(míng)挚文集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名(míng)员(yuán)工(gōng)，从北(běi)京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片班到日本东京集中团建，一次性包下了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层(céng)会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会(huì)议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情况在此前王力(lì)任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来(lái)。大量(liàng)的(de)需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的回归(guī)，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一(yī)系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会(huì)上他(tā)都能(néng)一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本没有接触(chù)过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前(qián)十(shí)年(nián)陌(mò)陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的(de)前两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受(shòu)限(xiàn)于(yú)文(wén)化差异(yì)，以及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市(shì)场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了(le)一款(kuǎn)功能(néng)上有(yǒu)些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化(huà)运(yùn)营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余(yú)人的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内(nèi)部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于(yú)公(gōng)司(sī)战略(lüè)失(shī)误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在(zài)很(hěn)长一段时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的(de)优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实(shí)不建议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内市场还没(méi)有到一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇(yù)还(hái)远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天(tiān)花(huā)板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时间已(yǐ)经不多了。

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