Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(j闲游的意思 闲游的反义词是什么īng)拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(y闲游的意思 闲游的反义词是什么ī)个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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