“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(f长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处èi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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