今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(z我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门hí)场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接(ji我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门ē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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