很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)苹果app内购买什么意思 苹果app内购买项目可以关闭吗今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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