今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首阅历是什么意思秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这阅历是什么意思则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业阅历是什么意思指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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