既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完(wán中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022)整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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