唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内(nèi)部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目(mù)前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成立之心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠(心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思kào)庞大的(de)用户体量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下(xià)，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月(yuè)活突(tū)破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在(zài)走(zǒu)向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推(tuī)动陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区(qū)隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的(de)刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健康(kāng)原因(yīn)辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找到(dào)正(zhèng)确(què)的航(háng)向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在(zài)北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企(qǐ)业里(lǐ)依(yī)旧(jiù)保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互(hù)联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年(nián)，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层(céng)会议上，直接(jiē)听取(qǔ)来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似情况在此前(qián)王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了(le)起来(lái)。大量(liàng)的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团(tuán)的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财(cái)经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中(zhōng)孵化(huà)出(chū)新的机(jī)会(huì)。

　　当(dāng)公(gōng)司(sī)不再是(shì)一(yī)滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而(ér)来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大(dà)方向上(shàng)感觉不会(huì)出(chū)错。相(xiāng)比之下，入(rù)职(zhí)这么(me)几年(nián)我基本(běn)没有(yǒu)接触过(guò)王(wáng)力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往(wǎng)往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈(chén)规(guī)，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过(guò)自己的(de)回归，再次吹响了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首(shǒu)战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接(jiē)管的(de)创(chuàng)新事业部自成立(lì)以来(lái)，已先(xiān)后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格(gé)局(jú)已定，后来者机会(huì)寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第(dì)二梯(tī)队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此前(qián)十年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功，还(hái)要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出(chū)海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差(chà)异，以及较(jiào)发(fā)达地区(qū)相对老旧的(de)产品形(xíng)态(tài)，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商(shāng心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思)在东(dōng)南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多(duō)个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场的出(chū)海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了中东地区的(de)宗教文化(huà)约束，在没(méi)有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规(guī)模至(zhì)少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在(zài)营(yíng)收(shōu)结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的(de)探探(tàn)海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版在(zài)印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌(mò)出海困难源(yuán)于公司(sī)战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃至于在(zài)很(hěn)长一段时间内，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品的优(yōu)先级都(dōu)要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外业务只投了(le)十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年(nián)，王力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还没有(yǒu)到一(yī)个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群狼环绕的(de)红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道眼前的限制和(hé)天花(huā)板，留给其试错和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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