很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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