“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(ró建军是哪一年ng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植建军是哪一年物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。建军是哪一年p>

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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