“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(中国有多少万大军，中国多少万兵力yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。中国有多少万大军，中国多少万兵力目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健中国有多少万大军，中国多少万兵力康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了(le)极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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