很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然教师一年的工作日有多少天，一年有多少周在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直教师一年的工作日有多少天，一年有多少周营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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