Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也希望的拼音是什么可以创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了希望的拼音是什么连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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