“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(s比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁hí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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