今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zm是什么意思性取向hū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看m是什么意思性取向到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)m是什么意思性取向到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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