“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yu蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗án)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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