今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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