既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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